Jump to content
Juoksufoorumi.fi



Sami01

Juoksu Sponsorointi

Recommended Posts

6 tuntia sitten, Uolevi kirjoitti:

 

Lisääkö onnistunut brändäys taloudellista toimeliaisuutta? Jos lisää, mainosrahaakin on tällöin kaiken järjen mukaan enemmän liikkeellä.

 

Varmaan riippuu brändäyksen kohteesta. Jos ajatellaan huippu-urheilun brändäystä niin en usko, että suomalaisten huippu-urheilijoiden sponsorointi merkittävästi lisääntyy, jos huippu-urheilun taso pysyy samana, mutta urheilijat alkavat tehokkaammin brändäämään ja markkinoimaan itseään.

Toki aina voi olla poikkeuksia.

 

Jos Nooralotta Nezirin ajat 2020 alkavat pyöriä 13.50 nurkissa ja Annimari Korteen ajat 12.70 nurkissa niin uskon, että Nooralotan kiinnostavuus sponsorien silmissä pienenee ja jopa häviää suhteessa Annimariin, vaikka brändäisi itseään miten. Nooralotan tulisi keksiä jotain muuta kiinnostavaa, että kiinnostus säilyisi.

 

Toki tehokkaalla brändäyksellä ja markkinoinnilla voidaan luoda markkinoille kysyntää, mutta pääsääntöisesti brändäyksen kohteen ominaisuudet lopulta ratkaisevat menestyksen.

Applen iPad lienee tuote, jossa puhtaalla markkinoinnilla (ja osin iPhonen menestyksellä ja Steve Jobsin persoonalla), saatiin tuote menestymään todellista hyödyllisyyttään laajemmin. Yksi kuvaaja iPadin myynnistä

Share this post


Link to post
Share on other sites

meillä oli aikoinaan jonkun laista talkoo henkeä -90 luvulla..mentiin kisoihin yhellä autolla..ei tarvinnu maksaa ite kuin osallistumis maksu.. ja joskus pitkiksillä saatto olla jopa 7 ukkoa.. ja muilla lenkeiilä + vk + vedot 2-4...vaikka aika paljon tuli lampsutelua yksin.. ja päästiin ilmaseks sisälle juoksee..oisko sillä suoralla ollu mittaa joku 275m...oli nasta reenaa sisällä kovilla pakkasilla..

  • Thanks 1

Share this post


Link to post
Share on other sites
18 tuntia sitten, Jim kirjoitti:

Varmaan riippuu brändäyksen kohteesta. Jos ajatellaan huippu-urheilun brändäystä niin en usko, että suomalaisten huippu-urheilijoiden sponsorointi merkittävästi lisääntyy, jos huippu-urheilun taso pysyy samana, mutta urheilijat alkavat tehokkaammin brändäämään ja markkinoimaan itseään.

Toki aina voi olla poikkeuksia.

 

Käännetään asia niin, että ilman rahaa ei ole huippu-urheilua eikä huippu-urheilijoita. Tästähän on puhetta riittänyt viime aikoina: suomalaiset yleisurheilijat eivät menesty, ja tätä on selitetty sillä, että taloudellinen tuki on riittämätöntä.

 

Mikäli hyväksymme selityksen emmekä ehdota julkisen tuen lisäämistä, joudumme etsimään rahaa sponsorimarkkinoilta. Ilman rahaa ei synny huippu-urheilijoita, olemme siis tätä mieltä.

 

Näinpä ainoaksi vaihtoehdoksi jää rahan kaivaminen sponsoreilta, ja koska tilanne on mikä on, siis se, että sponsoreiden kukkaroiden nyörit avautuvat varmimmin silloin kun tukea tulee kärttämään sellainen urheilija - eikä tällaisen urheilijan tarvitse itse asiassa edes kärttää tukea vaan sponsorit suorastaan viskovat tukea tällaisen urheilijan päälle - joka on maailman huipulla tai ainakin lähellä sitä tai jotenkin itsestäänselvästi matkalla kohti huippua, keihäänheittäjä voi hyvinkin olla tällainen tapaus, niin urheilijan on pakko brändätä ja markkinoida itseään saadakseen tukea. Koska urheilijan urheilusuoritukset eivät riitä nostamaan häntä sponsoreiden silmissä riittävän kiinnostavaksi kohteeksi, urheilijan ainoaksi vaihtoehdoksi jää itsensä brändääminen ja markkinoiminen. Jos siis haluaa maailman huipulle, ja kukapa ei haluaisi. Ilman taloudellista tukea huipulle ei pääse, olemme siis tätä mieltä.

 

Näinpä meillä on yksi huippu-urheilija enemmän, huippu-urheilumme taso on parempi, ja sponsorointi lisääntyy, koska huippu-urheilun taso on parempi. Eli kannattaa panostaa markkinointiin ja brändäämiseen jo uran alussa.

 

Varmimmin sponsorin kynnyksen yli pääsee, kun on esitellä nippu kovia tuloksia ja saavutuksia, mikä ei tarkoita, etteikö huonommin menestynyt urheilija voisi saada tukea niin ikään. Ei välttämättä samalta sponsorilta kuin edellä kuvattu parempi urheilija, mutta ratkaiseva askel, joka vie kynnyksen yli, on se sama, se, että on onnistunut raivamaan itselleen tilaa areenoilla, tässä tapauksessa areena on vain toinen, vaikkapa some.

 

Ei ole sanottu, etteikö urheilija voisi edetä ikään kuin takaperin kohti suuria rahapotteja. Ajatelleenpa vaikkapa Maria Huntingtonia. Hän nousi julkisuuteen korkeushyppääjänä. Kiitos Jorma Kemppaisen, Huntington nousi lehtien sivuille isosti, niin kuin sanotaan. Kaikki kysyivät, mikä ihmeen Huntington. Selvisi, että kyseessä on sähäkkä urheilija. Sen jälkeen Huntingtonin tekemisiä on seurattu eikä urheilija ole varsinaisesti ollut vaikeuttamassa tätä ihmisten mielenkiinnon ylläpysymistä ja heräämistä. Annas olla, kun Huntington rikkoo ensi kesänä Suomen ennätyksen, jengi on ihan pähkinöinä. Huntington on siis noussut pinnalle, julkisuuteen, ikään kuin väärää kautta, väärää reittiä, mikä on aiheuttanut häiriön, kun ei ole oikein tiedetty, miten urheilijaan pitää suhtautua, onko se edes urheilija vai vain jonkinlainen julkkis. Kun on selvinnyt, että kyseessä on timanttinen urheilija, epätietoisuus, häiriö, on purkautunut niin, että urheilijasta on rakentunut ihmisten silmissä suurempi kuin ehkä onkaan.

 

Jos kerran Jobsin persoonalla oli osansa siinä että tuote menestyi, miksi sama ei voisi toimia silloin kun henkilö on urheilija ja tuote vaikkapa joku urheilu- tai kuntoiluväline, vaikkapa ne lenkkarit? Tullaan siis siihen, mistä oli jo puhettakin: jos tuote käy kaupaksi, sponsorirahaa irtoaa enemmän.

 

Urheilua tuutataan tuutin täydeltä eri kanavista, on kuntoiluinnostusta, ihmiset pukeutuvat sporttisesti, terveelliset elämäntavat näkyvät ruokapöydissä. Urheilijoilla on nyt sauma.

 

 

Share this post


Link to post
Share on other sites
7 tuntia sitten, Uolevi kirjoitti:

Ilman rahaa ei synny huippu-urheilijoita, olemme siis tätä mieltä.Näinpä ainoaksi vaihtoehdoksi jää rahan kaivaminen sponsoreilta

 

Huntington on siis noussut pinnalle, julkisuuteen, ikään kuin väärää kautta, väärää reittiä, mikä on aiheuttanut häiriön, kun ei ole oikein tiedetty, miten urheilijaan pitää suhtautua, onko se edes urheilija vai vain jonkinlainen julkkis. Kun on selvinnyt, että kyseessä on timanttinen urheilija, epätietoisuus, häiriö, on purkautunut niin, että urheilijasta on rakentunut ihmisten silmissä suurempi kuin ehkä onkaan.

 

Jos kerran Jobsin persoonalla oli osansa siinä että tuote menestyi, miksi sama ei voisi toimia silloin kun henkilö on urheilija ja tuote vaikkapa joku urheilu- tai kuntoiluväline, vaikkapa ne lenkkarit? Tullaan siis siihen, mistä oli jo puhettakin: jos tuote käy kaupaksi, sponsorirahaa irtoaa enemmän.

 

Urheilua tuutataan tuutin täydeltä eri kanavista, on kuntoiluinnostusta, ihmiset pukeutuvat sporttisesti, terveelliset elämäntavat näkyvät ruokapöydissä. Urheilijoilla on nyt sauma.

 

Sponsoreille keskestä lienee usein vain sijoituksesta (sponsorointi) saatava tuotto, ei suomen huippu-urheilun tason nosto

Henkilökohtaisella tasolla urheilijan kannattaa ilman muuta markkinoida itseään, koska näin erottuu saman tason urheilijoista ja saa heihin verrattuna enemmän sponsoritukea. Mutta epäilen, että sponsorituki menee aika lailla käsi kädessä menestyksen kanssa. Mitään faktaa ei minulla tästä ole vaan "musta tuntuu". Kiinnostava olisi, jos olisi jotain jotain tilastoja

Huntington ei olisi varmaankaan noussut isoon julkisuuteen ilman hyviä tuloksia, mutta varmasti hänen persoona on auttanut erottumaan sponsorien silmissä muista saman tasoisista urheilijoista


Toki hyvä vain jos urheilija ja sponsori keksivät tavan, jolla huonotasoisempi urheilija näkyy positiivisesti julkisuudessa ja hänestä on näin markkinointiarvoa.


Täysin Jobsia ja Applea ei voi verrata huippu-urheilijoiden sponsorointiin. Tuotteissa, kuten iPhone ja iPad voi markkinoida sen tuovan kuluttajalle paljonkin hyötyjä, joita se ei aina tuo. Kuluttaja huomaa hyödyttömyyden vasta ajan kanssa ja usein tuotteen myynti tämän jälkeen laskee, kuten kävi iPadin kanssa

Toki urheilijakin voi myydä sponsorille hurjia odotuksia tuloksista, jotka eivät käytännössä eivät toteudukaan ja saa siten alkuvaiheessa paljon sponsoritukea.

 

Kaikki kuntoilun markkinointi ja sen hyötyjen esiin tuominen on ilman muuta hyvä asia

 

Share this post


Link to post
Share on other sites
12 minuuttia sitten, Jim kirjoitti:

Mutta epäilen, että sponsorituki menee aika lailla käsi kädessä menestyksen kanssa. Mitään faktaa ei minulla tästä ole vaan "musta tuntuu".

Ei kyllä mennyt yhtään käsi kädessä menestymisen kanssa silloin kun itse kilpailin triathlonissa. Ihan yhtä hyvät ja huonot mahdollisuudet minulla oli sponsorien saamiseen silloin kun olin MM-kisoissa tai jopa SM-kisoissa sijaluvulla 49. kuin silloin kun olin MM-kisoissa sijaluvulla 7. ja SM mitaleilla. Eikä kysymys ollut pelkästään vuoden 2001 "ajan hengestä", vaan myös tuota ennen oli paljon esimerkkejä, jolloin varsin vaatimattomalla tulostasolla joku osasi myydä itseään, niin että sai joitain suolarahoja, tyyliin yksi ulkomaan kilpailu, kun puolestaan huonosti itseään markkinoiva ei saanut yhtään mitään, vaikka olisi kilpaillut samassa kisassa voitosta.

 

Media ja suuri yleisö ei ole pelkästään kiinnostunut menestymisestä, vaan myös urheilijoiden tarinat kiinnostavat. Esim. FST teki dokumenttiohjelman parista suomalaisesta miestriathlonistista, jotka kilpailivat Lanzaroten Ironmanissa, sijoista ynnä muut (v.2006). Reportteri oli mukana kisapaikalla ja sattumoisin samassa kisassa Tiina Boman oli naisten pro-sarjan 2., mutta ei vaan ohjelman formaatti taipunut siihen, että Tiinaa olisi edes haastateltu tai hänen kisaa näytetty. Minun DDR sieluni kyllä huusi tuskaa, kun katsoin tuota ohjelmaa. Ihan kiva katsella poikien rentoa kisameininkiä, mutta törkeetä, että kovalla tuloksella ei mediakynnys ylity, vaikka toimittaja oli kerrankin lähetetty kisapaikalle, yhteen Euroopan kovimmista täyden matkan triathlonkisoista.

  • Thanks 1

Share this post


Link to post
Share on other sites

Tuolloin parikymmentä vuotta sitten saattoi sponsoroinnin kannalta olla merkityksellistä miten jokin kestävyyslaji näkyi televisiossa. Hyvänä esimerkkinä voi mainita seikkailu-urheilun. Muutamana vuonna taisi tulla säännöllisesti televisiosta  kansainvälisistä kilpailuista pitkiä lähetyksiä parhaaseen katseluaikaan. Suuret yritykset sponsoroivat silloin paria suomalaista joukkuetta kiertämään ympäri maailmaa eri kilpailuissa, vuosittain kuusinumeroisella summalla. Ja saivat paljon näkyvyyttä televisiolähetysten myötä. Sponsorit maksoivat menot ja palkintorahat saivat pitää. Eri lajeilla tuntuu olevan eri aikoina "sesonki", jolloin sponsoroinnin saaminen on helpompaa. Myöhemmin triathlonistakin mm. Somppi ja Putkuri rupesivat kyseiseen lajiin. Kiurukin 90-luvulla kokeili. Toki hiihtäjät ja triathlonistit tarvitsivat jonkin suunnistajan rinnalleen heitä kaitsemaan.

Share this post


Link to post
Share on other sites

Maailma on muuttunut. Me eletään nykyään maailmassa, jossa yitykset sponsoroivat tavallisia teinejä ja nuoria aikuisia pelkästään sen takia, että ne tekevät youtubeen videoita. Videoita, joissa nämä nuoret kertovat päivittäisestä elämästään, ei mitään sen kummempaa.

 

Sponsorin kannalta tärkeintä on yleisö. Sponsorointi on lähes aina myöskin mainosajan ostamista. Sponsoria kiinnostaa se kohdeyleisön suuruus, minkä sijoitetulla rahalla saa. Sponsori ostaa näkyvyyttä yritykselle.

 

Urheilija saa tietenkin lisää näkyvyyttä menstyksen mukana ja se varmasti lisää sponsoreiden kiinnostusta. Mutta nykypäivänä sosiaalinen media voi olla hyvin suuressa roolissa, kun sponsorirahoja jaetaan. Sosiaalisessa mediassa suomalaisellakin urheilijalla voi olla kymmeniä tuhansia seuraajia, joten varmasti se vaikuttaa  sponsorointiin ja urheilija , joka osaa hyödyntää näitä kanavia saa varmasti enemmän sponsorituloja. Urheilijoiden pitäisi osata vaan vielä enemmän ottaa mallia näistä tubettajista.

https://www.radionova.fi/uutiset/ilmiot/a-166398

https://yle.fi/uutiset/3-10482971

Share this post


Link to post
Share on other sites
48 minuuttia sitten, Brown Jenkin kirjoitti:

Maailma on muuttunut. Me eletään nykyään maailmassa, jossa yitykset sponsoroivat tavallisia teinejä ja nuoria aikuisia pelkästään sen takia, että ne tekevät youtubeen videoita. Videoita, joissa nämä nuoret kertovat päivittäisestä elämästään, ei mitään sen kummempaa.

 

Sponsorin kannalta tärkeintä on yleisö. Sponsorointi on lähes aina myöskin mainosajan ostamista. Sponsoria kiinnostaa se kohdeyleisön suuruus, minkä sijoitetulla rahalla saa. Sponsori ostaa näkyvyyttä yritykselle.

Onhan tuota ilmiötä tullut mietittyä jonkun verran viime aikoina. Toisaalta kun näistä Instagramin käyttäjistä ja seuraajista varmaan 70-90 prosenttia on alle 20-vuotiaita tai alle 25-vuotiaita, niin eihän se kaikille sponsoreille ole sopivin kohdeyleisö. Mutta on se niinkin, että kun 10-20 -vuotiaat altistuu jollekin mainonnalle, niin vähän vanhempina heistä voi tulla asiakkaita.

 

Yleisurheilun ja hiihdon TV-lähetyksillä on paljon katsojia, joista suurin osa on yli 50-vuotiaita tai yli 40-vuotiaita. Siksi vieläkin yksinkertainen mainoskyltti ladun tai juoksuradan vieressä on kohtuullisen hyvä mainospaikka.

Share this post


Link to post
Share on other sites

Niin, sponsoroitavan kiinnostavuus ja sitä kautta medianäkyvyys varmaankin on sponsorille on merkittävää. Tuota kiinnostavuutta voi varmaan saada monella tavalla.

Jos puhutaan huippu-urheilun sponsoroinnista, niin itse olettaisin (en tiedä) että keskimäärin hyvät tulokset ovat merkittävimmät syyt saada sponsoritukea, mutta toki urheilija voi nostaa kiinnostavuuttaan suhteessa muihin myös muilla keinoilla.

Vaikka tenniksessä saatetaan maksaa hyvälle mediahenkilölle enemmän kuin maailman listan kärjessä olevalle. Kuitenkin harvoin huono tennispelaaja saa huippusponsorirahoja. Toki siinäkin on poikkeuksia kuten vaikka Anna Kournikova, joka ei ihan huono ollut, vaan maailman lista 8.

 

Tuo SOME (Youtube ja ig) näkyvys ei vain ole itsestään selvyys eli tyyliin teenpäs itsestäni Youtube tähden. Aika paljon noissa kanavissa on yrittäjiä suhteessa niihin, joilla on aidosti iso näkyvyys.

Omassa aamurutiinissa käyn omien kiinnostuksen kohteiden valitut Youtube blogit aamupalan aikana läpi. Toki juoksu ja pyöräily ovat yhdet alueista mutta eivät keskeisimmät. Tuossa suosittelujen kautta tulee esiin paljon noita, jotka yrittävät saada brändiä aikaiseksi.

 

Onhan toki juoksufoorumilla (Seppo) oma Youtube kanava, jolla on vajaa 500 seuraajaa. Tuo taitaa olla juoksufoorumin jäsenien Youtube-kanavien ennätys, joillakin saattaa olla yrityksestä riippumatta vain muutamia tilaajia

 

 

Share this post


Link to post
Share on other sites
2 tuntia sitten, Brown Jenkin kirjoitti:

Maailma on muuttunut. Me eletään nykyään maailmassa, jossa yitykset sponsoroivat tavallisia teinejä ja nuoria aikuisia pelkästään sen takia, että ne tekevät youtubeen videoita. Videoita, joissa nämä nuoret kertovat päivittäisestä elämästään, ei mitään sen kummempaa.

 

Kyllä mediapersoonia on sponsoroitu aiemminkin, ei ehkä aina ihan yhtä avoimesti. Vlogaaminen sinällään on toki uutta, mutta eihän se ole oikeastaan se ihmeellisempää kuin muukaan mediaviihde. Vähän niin kuin reality-TV aiemmin.

 

Se että Youtube vielä toistaiseksi mahdollistaa nuorten luovien persoonien voimakkaan esilläolon sekä hyvin vapaan itsenäisen mainostamisen varmaankin on kohtuu poikkeuksellista. Mutta tämä ei jatku enää välttämättä pitkään, Youtube ei ole koskaan halunnut olla amatöörimediaa puskeva mainossivusto ja nyt se tosissaan pyrki isoksi vakavasti otettavaksi mediataloksi (ja varmaan floppaa siinä): itsenäiset uutistoimistot ovat jo pää pölkyllä ja Youtube on aika hyvin onnistunut kusemaan tubettajiensa muroihin mikäli vain tilaisuus siihen ilmenee.  

 

Puhumattakaan siitä että Eurooppaan duunataan tubettajien ammattiyhdistystä, jonka vaikutuksia pitkällä jännitteellä on vaikea arvioida. Nythän Youtube mahdollistaa todella ison liikkuvuuden tubettajielleen, vaikkakin taloudellinen turva on olematon, yhdessä yössä voi hävitä vaikkapa 30% tuloista tai koko kanava poistetaan mainostulojen piiristä ja tilille herähtää kokonaiset 0 euroa vaikka videoita katsottaisiin miljoonia joka tunti. Muuttuuko Youtube yhä enemmän korporaatiomediaksi joka sääntelee sen mitä tubettajat saavat mainostaa jne? Tulot on tasaisemmat mutta itsenäistä liikkumatilaa vähemmän. Nämä on toki vain arvailuja.

 

Urheilijoiden ei pitäisi ottaa mallia tubettajista koska jos meinaa urheilla ja opiskella tubettamista sekä ehkä vielä turvata elantonsa käymällä töissä tai opiskelemalla ammattia, niin jokin osa-alue on liikaa. Kotimaisista Huntington on tässä ehkä poikkeus koska käsittääkseni opiskelee media-alaa muutenkin, joten kenties Youtuben koukerot oppisi vähän helpommalla, eikä naamataulukaan ole ihan 'petolinnun perse'-luokkaa... Toki jos on mahdollista palkata kameramies joka hoitaa kuvauksen suunnittelun, kuvaamisen ja editoinnin niin sitten. Englanninkielisissä sphääreissä tämä on ihan varteen otettava mahdollisuus, näin useat voimapuolen isot nimet tekevät, koska itse vähän sinne päin tehtyillä  rupulaatuisilla videoilla ei nykypäivänä pärjää enää olipa sitten miten iso nimi tahansa. Mutta tämä vaatii satojen tuhansien tilaajakannan tai ainakin realistisen odotuksen siitä! Suomessa siis täyttä utopiaa.

 

Monet tubettajat sanoo että 10 minuutin videon luominen vaatii kymmeniä tunteja töitä! Opetteluvaiheessa, eli ensimmäiset vuodet, huipulle tähtäävän urheilun ja tubettamisen vaatima aika on siis aika pitkälle sama. Voi äkkiä loppua into ja aika. Youtube on tänä päivänä vähintään puoliammattilaisten temmellyskenttä! 

 

Instagram jo onkin aika pitkälle urheilijoilla ilmeisesti hallussa koska se on helpompi media ottaa haltuun.

  • Like 1

Share this post


Link to post
Share on other sites

Join the conversation

You can post now and register later. If you have an account, sign in now to post with your account.
Note: Your post will require moderator approval before it will be visible.

Vieras
Vastaa tähän ketjuun...

×   Pasted as rich text.   Paste as plain text instead

  Only 75 emoji are allowed.

×   Your link has been automatically embedded.   Display as a link instead

×   Your previous content has been restored.   Clear editor

×   You cannot paste images directly. Upload or insert images from URL.


  • Ketjua lukevat   0 members

    Ketjua ei tällä hetkellä lue kukaan jäsenistä





×
×
  • Luo uusi...

Important Information

Terms of Use ja Privacy Policy